La publicidad la vemos todos los días,
ya sea en la televisión, en las revistas, en los periódicos, en internet, en
vallas publicitarios, etc… Pero muchas veces le damos poca atención y nos
parece a plena vista inofensiva aunque en el fondo no es así, muchos anuncios
promueven el sexismo.
¿Y qué es el sexismo? Según la Real Academia
Española, el sexismo es:
1. m. Atención preponderante al
sexo en cualquier aspecto de la vida.
En la publicidad normalmente es la mujer
el reclamo para cualquier cosa y que en muchas ocasiones no tiene nada que ver
con el producto que se está anunciando o que simplemente se le esté dando un “rol”
en la sociedad del que no puede separarse.
Esto, seguramente lo habréis visto
muchas veces pero no os habéis percatado hasta ahora.
¿Y cómo podéis saber cuándo es un
anuncio sexista o no? Pues por los siguientes motivos:
1) Publicidad en la que se usa a la
mujer como objeto para llamar la atención.
2) Publicidad en la que no hay ninguna
razón, ni relevancia para la presencia de la mujer en relación a un producto
determinado.
3) Publicidad en la que la mujer es
retratada de forma poco digna en relación al contexto, por ejemplo con su
cuerpo en una pose antinatural.
4) Publicidad que utiliza insinuaciones
sexuales y hace promesas que son irrelevantes para el producto.
a) Publicidad en que la mujer/ hombre es
explotada/do como un objeto.
b) Publicidad que retrata a la mujer
como una criatura pasiva, una persona carente de valor intrínseco que obtiene su
autoestima a través de otros.
c) Publicidad que expresa que el rol de
la mujer es satisfacer a otros.
5) Publicidad que da una visión falsa de
la contribución de las mujeres o de los hombres a la vida del trabajo.
6) Publicidad que refuerza el estereotipo
de los sexos en la sociedad.
7) Publicidad que declara que el rol de
la mujer es agradar al hombre.
8) Publicidad que representa a hombres
activos en roles profesionales, mientras que se muestra a las mujeres
semidesnudas en el baño
9) Publicidad que representa una visión
estereotipada de los rasgos de la personalidad de las mujeres y de los hombres.
10) Publicidad que retrata nuestras
habilidades y ambiciones en el trabajo y en el hogar de manera tal que solo
puede ser contraproducente para los esfuerzos de lograr la igualdad entre el
hombre y la mujer.
11) Publicidad dirigida a los niños que
les da impresiones falsas y pasadas de moda de lo que es característico de los
hombres y de las mujeres.
12) Publicidad que relaciona la
velocidad y la fuerza con el mundo del niño mientras que las emociones, la
suavidad y la ternura se asocian al mundo de la niña.
13) Publicidad que muestra niños activos
y concentrados en sus juegos mientras que las niñas están solo concentradas en sí
mismas.
Podría enseñar muchas fotos y vídeos de
anuncios que salen en la televisión que tienen estas características y que, en
muchos casos, han sido denunciados ya.
Lo más denunciados son Axe, Calgonit,
Dolce & Gabbana entre otros…
Aunque debería de ir denunciando cada
vez más este tipo de anuncios y, sería mejor aún, que dejaran de usar a la
mujer como objeto de reclamo. Además de que dejen de hacer los anuncios de
juguetes que separen a los chicos de las chicas y viceversa porque al fin y al
cabo ambos deberían de poder jugar con lo que quisieran.
Si sabéis de más anuncios sexistas que os llamen
la atención podéis denunciarlos aquí, en
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